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树立包装品牌意识

品牌包装包括品牌的商标、吉祥物、标准中英文字形，产品展示识别等一切通过视觉、听觉、触觉等一切可感的外在特性。他对维护产品质量、减少损耗、便于运输、贮藏、销售、美化商品和提高服务质量都有重要作用。因此，杰出的包装是商品的终身广告，可以让消费者"动心"。据报载，国外一项统计资料表明，有50%～60%的消费者是受包装影响即产生购买兴趣，形成购买行为的。可见，好的包装对于推广品牌十分有利，设计家洛维为美国斯特里克公司设计的烟盒堪称工业设计史上的佳品。1940年美国经济相当萧条，该公司的销售日见下降，通过洛维对烟盒改变外观设计，产品变的简洁明快，表征鲜明，具有强烈的现代视觉冲击力和艺术感，使产品销售量在8年内稳步上升，高达500亿盒。

我国许多包装落伍，已无法适应国民日益增长的物质生活消费需求，无论是从视觉上微型车、理念上，都无法激起消费者的购买欲望。一些商品的包装粗陋陈旧，慧中而不注重秀外，犹如"出土文物"，不上档次，体现不出名牌企业产品应有的创新意识和现代意识，至少体现在如下几个方面。<电工器材/p>

一是包装简陋。单一或根本未经包装的商品尤其是蔬菜、水果等，在一些地方普遍存在。

二是包装粗劣，档次低。

三是包装粗糙，色彩图案不协调，甚至发生文字错误。一个朋友说他曾在鄂州市场上买了两盒武昌鱼，包装上印的毛泽东手迹写着“子在川上曰，逝者如斯乎”，其中的“乎”应为“夫”。为了解朋友反映情况每隔1段时间是否属实，笔者于当天上午专程到位于鄂州城区武昌大道的古楼商诚（超市）假装购物，对陈列在货架上的武昌鱼食品进行了仔细查看，结果证明朋友反应的情况属实，如“八宝武昌鱼”包装盒上和“正X型展架宗武昌鱼”手提式包装袋上所谓的伟人诗词均错写为“逝者如斯乎”！

四是还有一些产品存在为了考究而过度包装这为广大客户提供当单柱拉力实验机变频器出现问题时该挂钩轴上设有1挂钩怎样办种“椟”比“珠”贵的现象。尤其是保健品、酒、食品等尤为突出。无端的增加成本，使消费者产生买的不是产品而是包袋。

据有关资料显示，我国出口商品每年因包袋不合格而减少外汇收入约10%，而国内市场商品包袋合格率不到60%，全国因商品包装不合格而造成的损失至少有150亿元，相当于100多家大型商业企业全年的零售额，而造成的劳动力损失更是无法估量。包装不过关，损失惨重显而易见。

应当指出，包装直接针对产品，但又是品牌形象的具体化，标识化。包装设计是品牌形象直接传播与推出，印象到好坏能够直接作用到产品本身上去。许多国外品牌无不注重产品精美的包装。

我国已加入WTO，忽视包装无疑会受到国际市场的制裁。我国包装机械的更新换代已是当务之急，因为不合格的产品包装，必然会受到国际进出口法规的禁止。可见，要使品牌成功，必须树立包装的品牌意识，改进产品包装，把产品打扮的美观东莞大方一点，才能增加“卖点”；必须在材料选择、包装设计等方面充分考虑到产品的特性、销售市场的特点、消费者的消费心理等因素，从而使包装与产品完美结合，才能起到广而告之的作用，达到促进销售的目的。